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愛馬仕的由來
發布時間:2018-05-29
文章標簽: 愛馬仕
標志說明:  愛馬仕的由來

愛馬仕HERMèS法語發音:[??m?s]英語:/??r?m?z/  ( 聆聽)H不發音,重音在第二音節),是法國著名時裝及奢侈品的品牌。愛瑪仕的總店位于法國巴黎,分店遍布世界各地。愛瑪仕為大中華區統一中文譯名。

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愛瑪仕是法國的公司,愛瑪仕公司以此商標名稱立足于時尚品牌的領域。愛瑪仕初始是以馬具產品工房創業,預見了汽車發展之后,馬車使用將會衰退,于是開始將事業的重心轉移到皮夾及手袋的生產,并且獲得成功。

現在使用的商標靈感是來自愛馬仕博物館當中,由Alfredde Dreux所畫的水彩畫而來,畫里面一位小馬夫正在一輛維多利亞式的雙座馬車等待他的主人,愛瑪仕創辦人從這幅畫得到了靈感,這幅畫也馬上成了香水Caleche的裝飾標志。之所以刻意用這樣的圖案當作商標,固然是因為公司與馬車時代的淵源傳統,另一方面則是刻意突顯愛瑪仕的產品都是出于最高品質呈現的理念而制造,但如何表現出屬于自我的風格則端看顧客本身。這意味著,沒有人的馬車就是愛瑪仕的產品,真正能駕馭馬車(完美使用產品的),則是顧客自己。由此可看出愛瑪仕產品內斂又不嘩眾取寵的特質。

愛瑪仕公司最早是1837,由Thierry HERMèS18011878)在巴黎創立的馬具制造公司。后來法國的拿破侖三世俄國皇帝都成為他們的顧客。

Thierry的孫子,也就是公司第三代的負責人Emile-Maurice HERMèS1871年~1951年)將事業版圖朝向更多角化的經營。在1890年代開始,以制作馬具的技術為基礎,愛瑪仕制作出了最早的手提袋Sac haut-à-croire1927推出手表。此后,服飾、首飾及裝飾品、香水,陸續開展擴大其生產部門。而所有產品的設計、制造及販售全部都由公司內部統籌規劃,一手包辦而不假他人之手。

1920年代,愛瑪仕積極拓展手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本,以及手表、煙灰缸、絲巾等生產路線,亦在紐約開了第一家海外專賣店,進入另一個里程碑。

1950年代Robert DUMAS的接掌后,更陸續推出了香水、領帶、西裝、鞋飾、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾、手表和桌飾系列等新商品,讓愛瑪仕真正成為橫跨全生活方位的品味代表。

1975年取得John Lobb鞋廠授權后,其他包括靴子、織品、帽子的優秀品牌相繼被愛馬仕國際集團網羅。在愛馬仕的14種業務中,依重要性排列,皮革產品居首,接著是絲綢及成衣,制表位列第四,然后才是香水,餐具,金銀器皿,水晶和珠寶等。

值得一提的是愛馬仕的絲巾由于色彩多變、手工考究,因而成為明星商品。自1937年第一條絲巾問世到現在,愛馬仕已推出超過900款絲巾。一條愛馬仕絲巾最多會利用到40種顏色,從設計到完成需要一年半的時間,在出廠前更有超過40人的檢查小組監控每一條絲巾的品質。愛馬仕的標準絲巾尺寸是90x90厘米見方,以75克的真絲制成,搭配方式變化多端:可作為腕上的手鐲、可像花束般別在肩上、亦可環繞頸間、或以蝴蝶節系在皮帶或手提袋上。過去的圣誕節期間,愛馬仕平均每38秒賣出一條絲巾,可見其受歡迎的程度。

現在最具人氣的皮革包款分別是凱莉包柏金包凱莉包最早在1935年即已開始販售,最早是以Sac-à-croire為產品名,原本這是一個附掛在馬鞍的附屬袋,之后改良成為適合仕女使用的產品,形狀略成梯形線條、雙袋扣設計、附上短短的半圓形提把。材質從鱷魚皮、鴕鳥皮、豬皮到小牛皮一應俱全,尺寸也是大小齊備,適合在各種場合使用。后來成為摩納哥王妃的女星的葛莉絲·凱莉,在懷著卡洛琳公主時,出席了一個公開場合,被美國的“Life”雜志拍攝到一張她以該款包包遮掩住微凸腹部的照片,該款包包因而聲名大噪,經過王妃的同意,Sac-à-croire遂于1955年正式改名Kelly凱莉包從鞣皮、選皮、染色、剪裁到縫合,全部以手工完成,需花費3天才能完成一個皮包。在皮包內側,還會標示制造的工匠代碼,以后要送修、保養,就由同一個匠師來幫你服務,并且會幫顧客縫上個人英文名字。這樣講究的制作流程與后續服務,使得它的價格居高不下,且必須事先預訂,有時甚至得等上數年才能買到。

同樣與凱莉具有超高人氣的手提袋柏金,誕生的淵源亦有一段有趣的故事。某次愛馬仕總裁杜邁在飛機上,鄰座巧遇英倫出生但走紅法國的女歌手·柏金Jane Birkin(當時為Serge Gainsbourg之妻),因為常常到各地巡演,柏金希望能有一個方便她放嬰兒尿片及奶粉的袋子,以使她帶著女兒外出時,可以將這些東西全部放在一起減輕累贅。這個愿望后來促成了柏金包的誕生。柏金包有軟硬兩種形式,并有三種尺寸選擇,兼具優雅與實用性。在休閑風潮高漲之今日,適合登機旅行的柏金包更是以易搭配與充滿時尚感受到大眾青睞。此外由于容量大、易放置文件,許多追求品味的職場女性亦把柏金包當作公事包使用。名模凱特·摩絲也是柏金包的愛用者之一。

今日愛馬仕已擁有多種各式產品旗下80多家子公司,從事生產批發零售與物流管理,并構成愛馬仕三大部分,即HERMèS Sellier(皮革用品),La Montre HERMèS(手表)及HERMèS Parfums(香水),并在全世界設有分公司。愛馬仕在全球擁有兩百家左右的專賣店、56個零售專柜,為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象,所有產品的設計制作、對每家專賣店的格局設計,連陳列柜都是在法國原廠訂制,才空運至各地,期望保持的是百年歷史的堅持。

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